昨日，我和一个搞出资的哥们儿聊了聊，他本年可真是够呛，投的几个奶茶牌子都亏得乌烟瘴气，现在正忙着关店大吉呢。

  我瞅了一眼数据，好家伙，6月到7月短短两个月，国内茶饮店就少了1万家。那些耳熟能详的牌子，像喜茶、奈雪、沪上阿姨，都在名单上。

  现在的奶茶店，寿数短得不幸，从2到3年直接跳水到2个月。新店刚关闭，促销活动还没完毕呢，就得考虑关门大吉了。

  我尽管不是奶茶的铁粉，但对这行当也略知一二。记住2018年，这哥们儿想投喜茶，我就劝他别激动，因奶茶这门生意，真没看上去那么美。

  首要，奶茶职业的门槛低得跟地平线似的。无非便是茶包加奶精，高端点的用纯茶和鲜奶，再搭点预制品，技术上的含金量？基本能忽略不计。

  门槛一低，想进来分杯羹的人就多了。这些年，从大商场到小巷子，奶茶店遍地开花。有的是连锁大牌，有的是小年青创业，比方大学毕业找不到作业，家里掏50万开个奶茶店。

  竞赛越来越剧烈，直到我们都赚不到钱。大品牌靠着供应链优势，把价格压得低低的，小品牌怎样活？

  再说，奶茶的卖点是成瘾性，但这对身体可欠好。高糖、高盐、高脂，这三样一凑，大脑就给你来个病态的奖励机制，让你越喝越想喝。是不是觉得特别甜、特别咸的东西特好吃？

  但问题来了，健康认识这东西，是越来越年青化了。我办公室的小伙伴们，现在都拿着保温杯，天天轻食，甜点都得是“不太甜”的那种。我们都开端认识到，这些成瘾食物对身体欠好。

  超市里，0卡饮料、红豆薏米水、鲜榨果汁、纯蔬菜汁这些摄生产品也渐渐变得多了。

  摄生风潮一来，年青人对奶茶的爱好就淡了，更别提让孩子碰奶茶了。风头一过，奶茶的好日子也就到头了。

  最终，消费降级也是个大问题。本年，各行各业的消费都不景气，奶茶这种价格不菲的非必需品，最简单被扔掉。

  说白了，奶茶职业走到今日这一步，便是职业内卷、成瘾机制溃散、消费降级三重冲击的成果。现在两个月关闭1万多家，仅仅个开端，后边的路更困难。

  想当年，奶茶店刚火起来的时分，竞赛没那么剧烈，本钱也低，赢利高得吓人。但现在，能不能挣钱，得看你的生态位。

  假如你是品牌老板，或许还能赚点，但赚的不是奶茶的钱，而是出资人和加盟商的钱，说白了便是一次性的智商税。

  假如你是小创业者，那就更别想了，基本是血亏。除非你在不那么竞赛十分剧烈的商场，比方小县城校园门口，但未来怎样样，谁也说不准。

  我跟这哥们儿一算，这些年最挣钱的，其实是房东、装饰公司、厨具公司、品牌公司、物业公司，他们都是靠奶茶店老板的血汗挣钱的。

  最终，小编想说，任何职业都是熟行赚外行的钱。职业形式好，我们还能共赢；职业形式有问题，那便是一场庞氏圈套，能骗一个是一个。

  认知水平，这才是创业的最大本钱，也是决议存亡的要害。有些生意，从一开端就注定要失利。假如方向错了，就算你是老板，实际上也是食物链最底层的牺牲品。

  任何时分，最挣钱的生意，都是本钱低、赢利高、不内卷的。很多人说，这不都写在刑法里吗？其实不是，要害仍是看你的认知，你能看到多远、多深、多透，这才是决议你能否挣钱的要害。