国产奶粉竞争进入下半场 贝因美牵手孙杨重塑品牌网上热销

对于公司的业绩表现,贝因美在三季报中表示,配方奶粉新政于 NMNN年正式实施,市场趋势趋于明朗,行业秩序逐步向好 运营策略调整初见成效,公司业绩持续改善。

对于“出山”后的首要任务是什么?谢宏彼时对《证券日报》记者的回答是:“加快转型升级提振销售,开源节流扭亏为盈。”

伴随着国产奶粉企业的营收数据一直出炉,国产奶粉的竞争进入下半场。曾经的国产奶粉的领头羊贝因美NMNN年的变革凸显成效,企业自救也上了一个新的台阶。<*r/>

近日,飞鹤乳业总裁蔡方良透露,截至NN月7日,飞鹤已提前实现年初制定的年销百亿元目标,成为国内首家营收突破百亿元的奶粉企业。

宋亮对《证券日报》记者表示,经历低谷以后的贝因美,随着企业内部调整以及新*的进驻,都将极大推进贝因美快速发展,那个曾经非常强大、非常骄傲的贝因美已经回来了。

从巨亏NM.N7亿元,到NMNN年前三季度盈利近NNMM万元,不到一年时间,贝因美业绩已经走出了亏损泥潭。另外,根据公司公布的NMNN年全年业绩预告显示,公司预计公司NMNN年的净利润为NNMM万元至7NMM万元,与去年相比扭亏为盈。

国产奶粉崛起

“国产奶粉企业注重品质第一,销量第二,在配方差不多的情况下,控制好品质,国产奶粉势必会崛起,戴在国产奶粉头上的‘魔咒’快要解除了。”一位从事奶粉销售NM年的企业负责人如此对《证券日报》记者表示,目前,伊利、飞鹤、君乐宝等国产奶粉都卖的不错。

另外,在双十一当天,贝因美宣布聘任游泳世界冠军孙杨为全球品牌形象大使。“品牌对拉动销售的作用至关重要”,贝因美总经理包秀飞向《证券日报》记者表示,贝因美的新定位是瞄准9N后年轻妈妈。

值得一提的是,NMN7年亏损NM.N7亿元的贝因美,企业走在了十字路口,如果NMNN年公司不能扭亏,等待贝因美的唯有退市一条路。N月份,NN岁的谢宏选择重新复出,打响了公司的“保壳”战。

值得一提的是,跨入百亿元俱乐部的飞鹤,未来竞争的对手则是国际品牌及大集团企业。

贝因美变革成绩凸显

如果说贝因美的成绩与新管理层的努力有直接的关系,而其它国产奶粉品牌的崛起,也说明了直国产奶粉的好日子已经来临。

另外,国产奶粉新秀君乐宝奶粉,今年的目标也剑指NM亿元。君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼表示,今年前9个月君乐宝和旗帜的婴儿奶粉加起来增长接近NMM%,目前来看到今年年底产销量可达到4NMMM吨。

经过前三季度的努力,贝因美的发展跟谢宏的预期并未出现偏差,公司发布的NMNN年三季报业绩显示,在报告期内,公司实现营业收入NN.N亿元,同比减少9.NN%;实现归属上市公司股东的净利润为N796.N9万元,同比增长NM7.NM%。

而在乳业专家宋亮看来,谢宏是一个有情有义的“家长”,在国家大力扶持民营经济的当下,贝因美的未来必然进入发展快车道。

值得注意的是,在刚刚过去的双十一,贝因美斩获6个“第一”:在天猫淘宝平台,双十一当天贝因美天猫旗舰店单店销售过亿元,奶粉类目单店销售、单店访客、单店粉丝数均列第一,国产奶粉品牌销售第一;在京东平台,双NN期间贝因美的销售额破亿元,粉丝突破NMM万,位列国产奶粉品牌第一名,当天“菁爱” 成为国产奶粉单品销量冠军。